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国内中高端酒店暗战升级

日期:2024-10-24 08:38   阅读量:8833   内容来源:网络   
国内中高端酒店暗战升级

10月23日,华住集团宣布旗下漫心酒店再次升级,推出新版海洋版客房产品。此前,华住集团相继推出漫心酒店2.5、全季酒店5.0等产品。不仅是华住,近一段时间以来,包括锦江酒店等酒店集团也在中高端市场加速布局。中高端酒店产品接连升级更新,也预示着国内酒店“巨头们”暗战再度升级。

据介绍,针对常驻或频繁出差的商旅人士,漫心酒店新增的海洋版本客房,意在吸引更多年轻客群。

近一段时间,华住在中高端市场的扩张正在提速。2023年底,华住集团相继发布了漫心酒店2.5、全季酒店5.0等产品,接二连三的升级,也透露出华住在中高端市场的野心。

除华住之外,不少国内头部酒店集团也在持续布局中高端市场。近日,锦江酒店旗下中高端民族商务酒店品牌“锦江都城”推出3.0版本。同时,锦江国际集团、贵州省旅游产业发展集团近期宣布,双方旗下锦江酒店、贵州酒店管理集团将合资组建酒店轻资产管理公司,共同推出贵州特色中高端度假酒店品牌。

今年6月,首家亚朵4.0“见野”在西安开业,亚朵集团欲意通过该品牌进一步加码中高端商旅酒店市场。可见,中高端市场成为了各大酒店集团争抢份额的主战场。

在旅游酒店行业高级经济师赵焕焱看来,当前酒店市场竞争的主战场是存量市场,具体体现在争夺酒店业主加盟,竞争的主要手段就是进行品牌与产品的升级,以提升品牌的影响力和吸引力。因此,各大酒店集团也有品牌、产品升级的迫切需要。

从酒店数量来看,中高端酒店的“队伍”正在扩大。迈点研究院数据显示,2024年上半年,新开业中高端酒店品牌客房数量达到39006间,占比超过去年全年的一半。另据奥维云网监测数据,2024年上半年,中档和中高档酒店为主力市场,高档酒店开业放缓。

那么,为何各大酒店集团青睐于布局中高端市场?一方面,政策的支持带给各酒店集团布局的信心。此前,国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》,其中提出,提升住宿服务品质和涉外服务水平,培育一批中高端酒店品牌和民宿品牌,支持住宿业与旅游、康养、研学等业态融合发展。而另一方面,近年来,中高端酒店的市场规模在不断扩大,蕴藏着巨大的发展潜力。弗若斯特沙利文数据显示,2016—2021年,国内中高端连锁酒店CAGR达到27.6%,预计到2026年,国内中高端酒店市场规模将达到1550亿元。

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